• 

今朝の新聞やニュースでも大手スーパーマーケットイオンが密集を避ける為、チラシ広告を中止すると発表というニュースが・・・

このニュースを見て、私の中には疑問が？？？

スーパーマーケットのチラシ広告って本当にそれほどの効果を出しているのだろうか？という事です！

確かに、卵１パック￥１０円などと出せばそれを目当てにお客様も殺到するでしょうが、今は一昔前の様にただ単なる　”餌”　をまく事はさすがに無くなって来ている様に感じます。

これは、顧客側がお目当ての商品だけを買って次の店に渡り歩くという事を店側もわかって、”ついで買い”が起こらない事を理解しているからだと思われます。

あえあて言わせて頂きますが、価格だけのチラシ広告で収益が取れるとは思えないのです！

それにも関わらずほとんどスーパーマーケットのチラシ広告は未だに価格訴求だけの広告になっています。

写真は今朝我が家に入っていたチラシ広告ですが、キハダマグロ筒切り（解凍）１００ｇ　￥２３８だそうです。

これを見て「ああ～、今日は特別安いから朝から買いに行こう！」ってなるのでしょうか？私も水産関係者ですが、品質も分からない商品で価格表示に特別価格って書いてあるだけで、顧客の購買意欲を搔き立てられるとは思えないのです！

もちろん、密集を避けるための措置は正しい事ではあると思いますが・・・

でもそう思っているのは案外店側の勝手な思い込みなのでは？と思います。

私の考え方は真逆でまずこれなら間違いなくお客様が喜んでくれると思う商品が決まれば、その商品一点に集中します。広告も同じでなんでも安いというイメージが毎週通用するわけもないはずです！

広告は麻薬みたいなもので、効果があろうがなかろうが、一度罠にはまってしまうと抜け出すのに大変苦労します。

なぜか？　止めたり、路線変更をしてもしダメだったらとの恐怖があるからです。今回のコロナで無駄なチラシ広告を止める、方法を変える良い機会になればいいですね！

どうせならもっと、お客様をワクワクさせるチラシ広告にしましょうよ！もっとメッセージのあるチラシにしましょうよ！

昭和の高度経済成長期にスーパーマーケットが急成長した時から何も変わっていない様に感じるのは、わたしだけですか？時代は既に令和です。

災害は産業を大きく変えると言われています。スーパーマーケットのチラシ広告も大きく変わりますかね？